Tuto RP
Prendre la parole dans les médias sans actualité majeure : 3 leviers concrets pour créer de la visibilité RP
Découvrez comment votre entreprise peut intéresser la presse même sans breaking news.
1/ L’expertise comme actu
Le principe :
Vous positionner, non pas comme simple acteur économique, mais comme référent expert dans votre domaine. Vous ne commentez pas l’actualité, votre entreprise devient une source d’information, en partageant des analyses, des données, des éclairages, utiles pour les journalistes et leur ligne éditoriale.
Exemple :
Décrypter une évolution réglementaire sur la base de votre connaissance concrète du marché, mettre en perspective une tendance de consommation avec vos données du secteur ou une étude d’opinion, partager dans une tribune votre analyse d’une tendance émergeante…
Les atouts de l’agence :
- Identifier une expertise forte et légitime propre à l’entreprise et la traduire en sujet d’intérêt médiatique
- Produire un contenu clé en main, exploitable par les médias : baromètre, étude, tribune, analyse sectorielle, témoignage d’expert
- Identifier un porte-parole pertinent
- Créer de la régularité afin d’installer l’entreprise comme une référence durable auprès des journalistes
« Faut-il absolument une annonce forte pour exister dans les médias ? Non. Les journalistes sont en quête d’angles nouveaux, d’analyses, de témoignages, de données qui enrichissent le débat.»
Cas client : idealo, site et application de comparaison de prix et de produits en ligne
En amont de grands temps forts commerciaux (Noël, Black Friday, Saint Valentin…), idealo mobilise sa data pour définir les meilleures périodes pour acheter malin.
Objectif : attirer l’attention grâce à des données exclusives pour économiser et faire des choix éclairés.
Résultat : plus d’une centaine de retombées médias et une dizaine d’interviews dans la presse nationale, économique et grand public.
2/ Rebondir sur l’actualité média
Le principe :
Profiter du pic d’attention médiatique lié à une actualité chaude pour susciter l’intérêt des journalistes et inscrire votre entreprise dans la conversation en cours.
Exemple :
Les sujets d’actualité et les axes de rebonds ne manquent pas :
- Pénurie de matières premières → un industriel explique comment il adapte sa supply chain.
- Hausse du prix de l’énergie → une entreprise spécialisée dans l’efficacité énergétique commente en donnant des chiffres et des conseils pour réduire la consommation.
- Nouveau projet de loi sur la santé au travail → un cabinet de conseil RH ou un spécialiste du management apporte son éclairage sur les impacts pour les entreprises…
Les atouts de l’agence :
- Une veille pro-active en fonction des territoires d’expression de nos clients
- Réagir avec rapidité, le timing est crucial et l’impact diminue dans le temps
- Assurer la pertinence et rechercher une vraie valeur ajoutée journalistique
- Privilégier la concision et la clarté pour faire gagner du temps au média cible
- Être disponible et ouvert pour s’inscrire dans le timing de publication des journalistes intéressés
Cas client : la Fédération Française du Bâtiment (FFB)
À l’occasion de la remise des conclusions d’une mission parlementaire sur la relance de l’investissement locatif privé, la FFB a réagit en publiant, dans la foulée, un communiqué de presse rappelant une de ses positions fortes : l’insertion du statut du bailleur privé dans la loi de finances 2026.
Résultat : une dizaine de retombées dans la presse économique, business et immobilière.
3/ Le réel qui crée de l’intérêt
Le principe :
Les médias aiment les histoires. Derrière chaque entreprise, il y a des femmes, des hommes, des convictions, mais aussi des initiatives, des projets, un passé, un présent et un futur qui méritent d’être racontés.
Même sans actualité « forte », partager un récit sincère, concret et incarné suscite l’intérêt des journalistes et installe vos messages clés dans l’opinion.
Ces sujets parlent aux médias parce qu’ils mettent de l’humain avant le corporate et offrent des angles inspirants, éclairants et concrets.
Exemples :
- Le portrait d’un dirigeant ou d’une dirigeante dont les valeurs, les convictions, les réussites mettent en perspectives notre époque et ses enjeux
- Le récit d’un projet (formation, inclusion, innovation durable…) qui illustre l’ADN de l’entreprise et s’inscrit dans les défis qu’ont à relever les entreprises aujourd’hui
- La mise en lumière d’une initiative collective, un geste solidaire, un partenariat porteur de sens et vecteur de lien social
Les atouts de l’agence :
- Savoir créer de la résonance : relier vos récits à un enjeu sociétal ou sectoriel qui intéresse les journalistes de notre réseau
- Une maîtrise de la forme et des formats : titre accrocheur, texte fluide, proposition de traitement, nos équipes savent faire de vos histoires un bon sujet RP par un contenu éditorial 100% adapté au média visé
- S’appliquer à ajouter du réel, de l’authentique, de l’humain : nous savons donner de la crédibilité à vos récits en identifiant les visages, les faits, les résultats à mettre en avant, avec la juste dose d’émotion
Cas client : SII, groupe d’ingénierie et de conseil en technologies
… cultive une conviction forte : la confiance et l’audace sont les moteurs de la performance. Nous avons proposé un angle incarné autour du leadership positif d’Éric Matteucci – une approche humaine du management dans un secteur souvent perçu comme technique.
Résultat : un portrait publié dans Le Figaro – “Chez SII, les salariés peuvent oser” – qui illustre comment un récit sincère et ancré dans le réel peut transformer un message corporate en sujet média inspirant.
« La vraie actualité, c’est celle que vous créez. Il existe toujours un angle journalistique pour mettre en avant votre expertise et vos valeurs.»
Envie de réfléchir ensemble à votre prochaine prise de parole ?
Contactez Julie Leplus, Directrice Conseil RP associée à julie.leplus@lasuiteandco.com