Sur le terrain
Faire évoluer son identité visuelle : un levier de performance pour les marques
L’identité visuelle d’une marque est souvent perçue comme un élément figé à ne faire évoluer que lors de grandes transformations de l’entreprise.
Dans une époque marquée par une accélération généralisée, ne pensons plus l’identité graphique comme un bloc immuable. Concevons un système vivant, directement connecté avec son écosystème. On vous dit pourquoi.
Une identité forte est une identité qui sait évoluer
Nous sommes dans une époque où le rythme des mutations s’accélère.
2 mois. C’est le temps record qu’il a fallu a ChatGPT pour atteindre 100 millions d’utilisateurs. D’autres évolutions, moins visibles mais tout autant structurantes, ponctuent le quotidien des communicants comme les changements continuent des algorithmes des réseaux sociaux et des règles éditoriales et visuels à suivre pour y être visible. Les modes de lecture se transforment, les exigences visuelles se modifient vite.
Pourtant, de nombreuses marques continuent de s’appuyer sur des chartes graphiques conçues il y a plusieurs années, parfois pour des contextes, des cibles ou des canaux qui n’existent plus.
Et cette inertie n’est pas sans conséquence. Ainsi, 60 % des consommateurs estiment qu’une marque visuellement datée est moins crédible¹ et une identité visuelle cohérente peut augmenter la reconnaissance de marque de plus de 80 %¹.
Ces chiffres rappellent une réalité simple : l’identité visuelle influence directement la visibilité, la confiance et la valeur perçue de la marque.
Faire évoluer sa charte graphique n’est donc ni un luxe, ni un exercice cosmétique. C’est un levier stratégique, au service de son positionnement, de la cohérence des prises de parole et de la performance globale de la marque.
Il ne s’agit pas non plus de coller aux évolutions, mais de s’assurer que l’ADN de la marque, dans sa continuité, est fidèlement exprimé dans le contexte de son époque.
« Les modes de lecture se transforment, les exigences visuelles se modifient vite »
« L’enjeu n’est pas de « faire du nouveau », mais de réaligner la forme avec le fond. »
Faire évoluer sa charte graphique : une démarche plus simple qu’il n’y paraît
Modifier ou optimiser une identité visuelle ne signifie pas repartir de zéro. Une évolution réussie repose au contraire sur une distinction claire entre :
- ce qui constitue le socle de la marque (logotype, valeurs, promesse, vision),
- ce qui relève de ses modes d’expression (codes graphiques, couleurs, typographies, principes d’usage).
Lorsqu’elle est pensée de manière agile, la charte graphique devient un outil évolutif, capable d’accompagner la marque dans le temps sans la figer.
Notre approche s’inscrit dans cette logique :
- intervenir uniquement là où cela est nécessaire,
- proposer des solutions adaptées à la réalité opérationnelle des équipes,
- concevoir des identités pensées pour tous les usages : digital, print, réseaux sociaux, vidéo.
Les marques qui structurent et actualisent leur identité visuelle constatent notamment :
- une augmentation de 10 à 20 % de leur croissance, liée à une meilleure cohérence de marque,
- une réduction de 30 à 40 % des temps de production des supports de communication,
Et la méthodologie de l’agence assure des durées courtes de projets : 75 % des dernières chartes réalisées par l’agence ont été réalisées et diffusées en moins de 3 mois.
« Cette méthode permet de produire des résultats concrets rapidement. »
3 situations clés qui justifient l’évolution d’une identité graphique
-
- Créer une nouvelle dynamique
Une charte graphique peut être repensée pour insuffler un nouvel élan à la marque, renforcer son attractivité et renouveler la manière dont elle s’exprime auprès de ses publics internes et externes. La rendre plus visible.
-
- Harmoniser les prises de parole
Croissance, diversification, internationalisation : les marques se complexifient.
Faire évoluer l’identité permet d’harmoniser les expressions entre entités, segments de marché, territoires ou canaux, afin de renforcer la lisibilité, la mémorisation et l’impact.
-
- S’adapter aux transformations de l’entreprise et de son environnement
Lancement de nouvelles offres, évolution du positionnement, transformation du marché, nouveaux enjeux clients : l’identité graphique doit accompagner ces changements et les rendre visibles, compréhensibles et crédibles.
« Notre besoin était de gagner en cohérence et en simplicité.
Nous voulions une véritable dynamique commune entre communication institutionnelle, commerciale, marque employeur et réseaux sociaux.
Il fallait également un outil simple, adaptable et non restrictif.
Et notre nouvelle charte atteint parfaitement ces deux objectifs clés. Elle structure nos fondamentaux, modernise notre identité, acte les règles d’usage de la promesse de marque et dessine un univers de marque plus identitaire, homogène et fédérateur. »
Anaïs Guthleben, Directrice adjointe de la Communication AGPM
« Certaines phases de vie de l’entreprise rendent l’évolution de l’identité visuelle particulièrement pertinente. »
Conclusion
Les marques les plus solides ne sont pas celles qui ne changent jamais.
Ce sont celles qui savent évoluer avec justesse, au bon rythme, en phase avec leur époque, tout en restant fidèles à leur raison d’être.
Discutons-en ensemble !
¹ Stats de 2023 : https://www.ranktracker.com/fr/blog/the-best-56-branding-statistics/
Épithète x La Suite & Co
La Suite and Co et l’agence de design Épithète ont décidé de rapprocher leurs savoir-faire pour proposer une offre de branding enrichie, alliant stratégie, création et maîtrise des canaux de communication.
Ensemble, elles visent à accroître l’impact et l’attractivité des marques exigeantes, en conjuguant identité visuelle, contenus, digital, social media, influence et relations presse. Leurs équipes complémentaires partagent une même exigence créative et une volonté d’accompagner les projets avec agilité et précision.